耕耘电竞五年后,西山居“越活越年轻”

耕耘电竞五年后,西山居“越活越年轻”
商业社会,品牌年轻化是一个不老的话题。伴随着互联网产业深度发展,主流用户从80后过度到90后,00、乃至10后成为互联网“原住民”,互联网品牌年轻化纷纷被提上议程。怎么让品牌年轻化、永葆用户偏爱等问题,早已横隔在了互联网企业发展前路上。bG4中国电竞网电竞、直播、二次元的兴起,无一不在宣告,年轻人就是未来,谁读懂了年轻人,谁就掌握了未来。西山居是近年来实施品牌年轻化最积极、也是最彻底的游戏厂商之一,从一线制作人郭炜炜逐渐掌舵开始,这家玩家集中在20~23岁年龄段、拥有大量90、00和10用户的老牌厂商,就在年轻化的方向上一路狂奔、不见停歇。bG4中国电竞网2019年,《剑网3》职业联赛首届总决赛,突破全网直播同时在线观看人数460万的纪录,今年以来,第五届《剑网3》竞技大师赛各项数据继续迎来全面提升,《剑网3:指尖江湖》赛事体系同样蓄势待发。不仅如此,推动IP与文旅结合、以“虚拟偶像”形式更为亲和讲述品牌故事,与走出一条创新RPG电竞之路等种种成绩,无疑不在加速着西山居年轻化过程。bG4中国电竞网到今天,在创新的电竞布局赋能下,西山居已经以全新面貌示人,品牌愈发年轻化。bG4中国电竞网bG4中国电竞网RPG电竞,沙丘上建成的城堡bG4中国电竞网电竞是游戏用户需求、生态外延的一种表现形式,电竞天然是游戏,但游戏不全是电竞。换一个更缓和、更易理解的说法,并不是所有游戏电竞化起点都相同。《剑网3》所代表的RPG电竞,就一直为人所狐疑。bG4中国电竞网相较新兴的MOBA、战术竞技,早已成型的MMO缺乏公平竞技的先天条件,大多尝试电竞的RPG游戏也以失利告终,甚至不乏《魔兽世界》这样行业偶像级别的产品。摆在西山居面前的,无疑是一道天堑。bG4中国电竞网西山居CEO、《剑网3》制作人郭炜炜承认,2015年主导《剑网3》项目方向前,其实并未考虑电竞。但玩家的反馈、需求,很快改变了西山居的想法,让西山居最终选择了最难的方式:在没有电竞基础的条件下,闯出一条路。bG4中国电竞网更浪漫的说法,是在沙丘之上建立城堡。bG4中国电竞网为何如此坚决?在于西山居意识到了不仅是游戏内,玩家也需要在游戏外的交流。西山居运营发行中心负责人姚喆也指出,在品类与电竞相性之前,西山居优先考虑的是玩家需求的满足。bG4中国电竞网所以在资深电竞从业者BBKing眼中,西山居旗下的《剑网3》在中国游戏圈,一直是“另类的存在”:时不时能弄出点新动静。bG4中国电竞网到今天,西山居弄出的动静越来越大,《剑网3》电竞布局已培育出涵盖媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到职业联赛等完善的金字塔型生态,初步打造了完整的生态链。bG4中国电竞网bG4中国电竞网其中,《剑网3》竞技大师赛已经连续举办5年,吸引了大量选手、俱乐部、解说、主播和观众参与其中。而与B站、斗鱼和虎牙深度开展的媒体授权赛,也以更为广泛的形式、贴近更多玩家,以同比综合增幅超200%的火箭速度,在首届B站杯决赛期间,完成180万直播同时在线观看人数。bG4中国电竞网从怀疑到初成体系,一场年轻化豪赌bG4中国电竞网回顾以往,过去5年是西山居电竞成绩稳步提升的5年,《剑网3》竞技大师赛完整地纪录了这一过程。2016年,尚在起步阶段的首届《剑网3》竞技大师赛决赛日观看人数就有132万。bG4中国电竞网但这一数字,依然在西山居的预期之中,随着大师赛赛制愈加完善关注度稳步提升,玩家的热情开始超出想象:大师赛全平台观赛峰值逐年稳步上升近50%,到第五届竞技大师赛决赛全平台观战人气峰值接近千万,微博相关话题阅读量超5.2亿,让西山居真正意识到,通过RPG电竞创新助力品牌年轻化的豪赌,赌对了。bG4中国电竞网直观的数据反馈,进一步坚定了《剑网3》电竞化、西山居年轻化的决心。bG4中国电竞网这一时期,西山居不断抬高《剑网3》赛事奖金,激励更多选手、俱乐部参与其中,截至4月17日,2020年第五届大师赛奖金超过300万,并在玩家应援加持下不断增长。如今,XROCK、青锋、乘风、踏云、沧海等一批专业俱乐部开始涌现,西山居还通过职业化电竞运作,推动战队礼盒等衍生品的销售,以及直播经纪、粉丝运营、品牌赞助等多样化商业运营,不仅是赛事荣誉,更为俱乐部带去充分的商业发展空间。此外赛事奖金池6%作为额外解说奖励的机制,也进一步鼓舞更多人参与其中,丰富着《剑网3》电竞生态、帮助西山居触达更为广泛的人群。bG4中国电竞网bG4中国电竞网bG4中国电竞网第五届大师赛应援肩挂bG4中国电竞网取得今天的成绩,与《剑网3》深入底层的自我改造紧密相关。一方面,西山居持续完善赛事赛程、推出双线赛程深入发掘RPG电竞蕴藏潜力,通过“拭剑园”竞技场海选系统,创造出一个公平竞技环境。bG4中国电竞网另一方面,《剑网3》持续在游戏玩法层面的职业平衡、UI做改良,甚至大改游戏数值、特效,以及开发出专门的RPG电竞OB系统,以期实现更好的竞技及观赛体验。如西山居为《剑网3》专门开发了一套专属RPG赛事的OB视角,借助AI抓取并整理出赛事高光时刻,实时推送给观众。与此同时,对局关键数据、战队地图胜率、心法BP数据、选手赛事生涯五维面板等可视化信息一一呈现,协助观众更快掌握局势、进入状态,享受精彩赛事。bG4中国电竞网bG4中国电竞网bG4中国电竞网这些在RPG电竞领域的创新探索和布局,已经为西山居后续产品搭建了一套可供参照的良好运转体系,体现了基于年轻化方向指引的西山居,在赛事布局层面的前瞻性。不仅仅是《剑网3》,2019年在媒体杯赛中初露锋芒、于11家直播平台斩获320万总人气峰值的《剑网3:指尖江湖》,同样是极佳的案例。bG4中国电竞网bG4中国电竞网尽管项目类型完全不同,使西山居再次面临巨大挑战,但借助五年电竞创新积淀的经验和布局,西山居已经拥有在新项目快速复现成功赛事体系的能力,不仅意味着西山居在外界不看好的RPG电竞领域中突围,更标志着西山居已经成功总结经验,朝着品牌年轻化目标持续推进。bG4中国电竞网潮流之后是主流,本土文化培育的硕果bG4中国电竞网郭炜炜认为,《剑网3》下一个十年的关键是年轻化,电竞显然是《剑网3》《剑网3:指尖江湖》年轻化,乃至西山居实现年轻化的一大历史机遇。bG4中国电竞网所以在实际运作过程中,西山居在电竞品牌打造的独特性令人侧目,大胆推动别致的“武侠风”包装策略向“潮流电竞”演变,协助《剑网3》电竞赛事触达更为广泛和主流的受众群体。bG4中国电竞网相较第四届、第五届《剑网3》大师赛美术风格变化明显,如海报不仅构图更加突出奖杯、张力十足,用色也更为跳脱,透露出典型的全民化、年轻化和潮流电竞的设计语言。且美术风格跳出游戏世界观之外,但又有大量武侠气息的细节与游戏文化内涵紧密相连,创造了耳目一新的观感,赢得大量玩家认可,不少粉丝纷纷在微博留言“有内味儿”以示肯定。bG4中国电竞网bG4中国电竞网赛事演播厅大胆启用电音,以及围绕赛博朋克风格进行搭建,突破了玩家对于RPG电竞的固有认知,荧光撞色的直播标版,更让潮流电竞元素充斥之中,给予观众全新的赛事观赏享受。不仅如此,360°光追技术全面展示赛事地图、嘉宾现场连线选手实时采访、决赛现场实况复盘等一系列举措,西山居逐渐建立起一套专业的RPG电竞直播标准,让RPG电竞实现、甚至屡次复现成为可能。bG4中国电竞网bG4中国电竞网茁壮成长同人文化更是西山居另一大天然优势, 通过官方或非官方的舞台剧、番剧、音乐、动漫以及COS等一系列独特丰富的内容和赛事应援活动,让西山居得以透过电竞品牌触达更多圈层、受到年轻人喜爱。本届大师赛电竞主题曲《少年狂想录》,由游戏内世界观外延出更具潮流化的虚拟偶像,以贴近真实生活的现代化表述形式,玩家所喜闻乐见。最终以首日140万播放、三日260万播放的高昂人气,在微博、B站和贴吧等社区带动大量翻唱、同人图等大量应援内容,为IP创造了极大的延展能力和拓展丰富的想象空间。bG4中国电竞网bG4中国电竞网bG4中国电竞网bG4中国电竞网即便如此,西山居品牌年轻化的优势远未全部阐述,如在姚喆看来,西山居在当下电竞赛道与众不同之处,还在于“根植本土文化”。bG4中国电竞网没有选择复刻《剑网3》成功的《剑网3:指尖江湖》,似乎更直观展现了西山居对于年轻化的思考,不是低龄向,但让更多年轻人接受,是西山居赋予《剑网3:指尖江湖》的新任务。bG4中国电竞网去年12月,第一届《剑网3:指尖江湖》竞技大师赛在上海豫园举行之际,除了呈现精彩的赛事,西山居还与豫园携手打造了一场“IP乐园”的跨年盛会,供玩家徜徉游历,感受武侠电竞用现代语言讲述中国传统文化的独特魅力。bG4中国电竞网bG4中国电竞网结语bG4中国电竞网十年前,《剑网3》玩家平均年龄是26岁,十年后,《剑网3》玩家平均年龄不仅没有长,反而降到了20出头。bG4中国电竞网不只是紧密把握主流消费人群需求,在商业竞争中持续领先,让文化活过来,并一代代传承下去,才是西山居品牌年轻化最核心的动力。在可预见的将来,我们相信西山居电竞生态壮大的步伐会加速,为《剑网3》《剑网3:指尖江湖》不断注入与时代相符的新内涵。bG4中国电竞网或许,资历、老道……从来不是这家专注、较真的游戏企业的优势,永远真诚、永远向往年轻才是。bG4中国电竞网声明:中国电竞网登载此文出于传递更多信息之目的,并不代表本站立场